Esta entrada del blog se refiere a Desk-Net, que desde entonces ha cambiado su nombre por el de Kordiam.
Matthias Kretschmer, Director General de Kordiam, ofreció recientemente una perspicaz presentación sobre la dinámica cambiante de la planificación de contenidos. Su charla arroja luz sobre tres tendencias emergentes que están cambiando la forma en que abordamos la planificación y coordinación de contenidos.
En esta entrada del blog, ofreceremos un resumen de la presentación de Matthias, y le invitamos a ver la grabación completa de la presentación que puede encontrar a continuación.
1. Metadatos: De la planificación operativa a la estratégica
Tradicionalmente, la planificación de contenidos se basaba en gran medida en datos operativos como detalles de eventos, fechas de publicación y ubicaciones.
Sin embargo, Matthias subraya el cambio hacia la utilización de metadatos como herramienta de planificación estratégica. Esto incluye factores como comprender las preferencias de la audiencia, atender las necesidades de los usuarios y centrarse en temas relevantes.
Al incorporar metadatos al proceso de planificación, las organizaciones pueden garantizar que ofrecen el contenido adecuado al público adecuado en el momento adecuado.
2. Enfoque estructurado: Más allá de la publicación ad hoc
Atrás quedaron los días de publicación al azar. Matthias destaca la importancia de adoptar un enfoque estructurado de la planificación de contenidos.
Esto implica asignar franjas horarias específicas a los distintos tipos de contenidos, garantizando una combinación de contenidos equilibrada y atractiva. Al estructurar sus calendarios de contenidos, las redacciones obtienen una visión más clara de lo que tienen y, lo que es igualmente importante, de lo que les falta.
Reconocer las lagunas de contenido permite una planificación proactiva y mejora la estrategia general de contenidos.
3. Cuantificación anticipada: Planificar con precisión
Con visión de futuro, los planificadores de contenidos están empezando a pasar a cuantificar sus objetivos en lugar de basarse en vagas aspiraciones.
En lugar de decir «necesitamos más contenidos de vídeo», la atención se centra en cuantificar los resultados deseados, como «publicar 20 vídeos a la semana». Al fijar objetivos concretos, las redacciones pueden seguir sus progresos en tiempo real y realizar ajustes basados en datos para alcanzar sus metas.
Matthias subraya la necesidad de contar con herramientas estadísticas y analíticas específicas que permitan a los coordinadores de contenidos controlar sus objetivos e identificar las lagunas que deban colmarse.
La presentación de Matthias desvela tres tendencias transformadoras en la planificación de contenidos: aprovechar los metadatos, adoptar un enfoque estructurado y aplicar la cuantificación prospectiva.
Como creadores y planificadores de contenidos, estas tendencias ofrecen información valiosa para mejorar la estrategia y la entrega general de contenidos en las redacciones.
Prepárese para descubrir el futuro de la planificación de contenidos y obtener una ventaja competitiva en este panorama en rápida evolución. Vea ahora la grabación de la presentación:
