Cet article de blog fait référence à Desk-Net, qui a depuis changé de nom pour devenir Kordiam.

Matthias Kretschmer, PDG de Kordiam, a récemment fait une présentation très intéressante sur l'évolution de la dynamique de la planification du contenu. Son exposé met en lumière trois tendances émergentes qui modifient la façon dont nous abordons la planification et la coordination du contenu.   

Dans ce billet de blog, nous vous proposons un résumé de la présentation de Matthias, et nous vous invitons à regarder l'enregistrement complet de la présentation que vous trouverez ci-dessous. 

1. Les métadonnées : De la planification opérationnelle à la planification stratégique 

Traditionnellement, la planification du contenu s'appuyait fortement sur des données opérationnelles telles que les détails de l'événement, les dates de publication et les lieux.  

Cependant, Matthias souligne l'évolution vers l'utilisation des métadonnées en tant qu'outil de planification stratégique. Il s'agit notamment de comprendre les préférences du public, de répondre aux besoins des utilisateurs et de se concentrer sur des sujets pertinents.  

En intégrant les métadonnées dans le processus de planification, les organisations peuvent s'assurer qu'elles fournissent le bon contenu au bon public et au bon moment. 

2. Approche structurée : Dépasser la publication ad hoc 

L'époque de la publication désordonnée est révolue. Matthias souligne l'importance d'adopter une approche structurée de la planification du contenu.  

Il s'agit d'attribuer des créneaux horaires spécifiques à différents types de contenu, afin d'assurer un mélange de contenu équilibré et attrayant. En structurant leurs programmes de contenu, les salles de presse ont une vision plus claire de ce dont elles disposent et, ce qui est tout aussi important, de ce qui leur manque.  

L'identification des lacunes en matière de contenu permet une planification proactive et améliore la stratégie globale de contenu. 

3. Quantification prévisionnelle : Planifier avec précision

Dans une approche tournée vers l'avenir, les planificateurs de contenu commencent à quantifier leurs objectifs plutôt que de s'appuyer sur de vagues aspirations.  

Plutôt que de dire « Nous avons besoin de plus de contenu vidéo », l'accent est mis sur la quantification des résultats souhaités, tels que « publier 20 vidéos par semaine ». En fixant des objectifs concrets, les salles de presse peuvent suivre leurs progrès en temps réel et procéder à des ajustements fondés sur des données pour atteindre leurs objectifs.  

M. Matthias souligne la nécessité de disposer d'outils statistiques et analytiques dédiés qui permettent aux coordinateurs de contenu de ne pas perdre de vue leurs objectifs et d'identifier les lacunes à combler. 

La présentation de Matthias dévoile trois tendances transformatrices dans la planification du contenu : l'exploitation des métadonnées, l'adoption d'une approche structurée et la mise en œuvre d'une quantification prévisionnelle. 

En tant que créateurs et planificateurs de contenu, ces tendances offrent des perspectives précieuses pour améliorer la stratégie et la fourniture globale de contenu dans les salles de presse.  

Préparez-vous à déverrouiller l'avenir de la planification du contenu et à acquérir un avantage concurrentiel dans ce paysage en évolution rapide. Regardez l'enregistrement de la présentation maintenant :