In diesem Blogbeitrag werden wir die sich ändernden Einstellungen und das Verhalten junger Menschen gegenüber Nachrichten untersuchen und uns dabei auf die Unterschiede zwischen Social Natives (18-24-Jährige) und Digital Natives (25-34-Jährige) in Bezug auf Nachrichtenzugang, -formate und -einstellungen konzentrieren.
Wir werden uns auf qualitative Untersuchungen des Reuters Institute Digital News Report 2022 stützen, die mit 72 jungen Menschen in Brasilien, dem Vereinigten Königreich und den USA durchgeführt wurden. Laut dem Digital News Report of 2019 verlassen sich junge Menschen, insbesondere die 18- bis 24-Jährigen, bei der Nachrichtenbeschaffung stark auf digitale und soziale Medien und haben eine schwächere Verbindung zu traditionellen Nachrichtenquellen.
Mit dem Wachstum neuerer Plattformen wie TikTok und Telegram, dem zunehmenden Misstrauen und der Vermeidung von Nachrichten hat sich das Verhalten junger Menschen gegenüber Nachrichten weiter entwickelt. Um sich auf ein neues, junges Publikum einzustellen, müssen Nachrichtenredaktionen auf die Bedürfnisse ihres Publikums eingehen und Nachrichten über die verschiedenen Social-Media-Formate verbreiten, in denen jüngere Zielgruppen Nachrichten konsumieren.
Soziale Medien als Hauptnachrichtenquelle, während das Vertrauen in die Nachrichten weiter abnimmt
Der Reuters Institute Digital News Report 2022 hat ergeben, dass soziale Netzwerke für junge Erwachsene im Alter von 18 bis 24 Jahren zur wichtigsten Nachrichtenquelle geworden sind. 39 % dieser Social Media User verlassen sich auf diese Netzwerke als Hauptnachrichtenquelle, anstatt eine Nachrichten-Website oder -App aufzurufen.
In der Studie wurde festgestellt, dass es einen allmählichen Übergang von Facebook zu stärker visuell ausgerichteten Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube gegeben hat. Bemerkenswert ist die Tatsache, dass der Nachrichtenkonsum auf TikTok bei den 18-24-Jährigen innerhalb von drei Jahren von 3 % auf 15 % gestiegen ist.
YouTube ist bei jungen Menschen in Osteuropa, Asien-Pazifik und Lateinamerika zu einer beliebten Nachrichtenquelle geworden. Im Gegensatz dazu neigen die 25- bis 34-Jährigen eher dazu, Facebook für Nachrichten zu nutzen, da dies die Plattform ist, mit der sie aufgewachsen sind, und sind langsamer zu neuen Netzwerken wie TikTok gewechselt, um Nachrichten zu erhalten.
Trotz der Zunahme von Online-Videos bleiben text- und audiobasierte Formate relevant. Menschen unter 35 Jahren bevorzugen es, Nachrichten zu lesen, aber sie schätzen auch eine Kombination aus Text- und Videoinhalten, um Informationen besser verstehen zu können.
Außerdem sind Podcasts ein beliebtes audiobasiertes Format. Das Interesse an und das Vertrauen in Nachrichten hat jedoch bei den jüngeren Generationen abgenommen, insbesondere bei den unter 35-Jährigen, die am wenigsten Vertrauen in Nachrichten haben. Dies gilt insbesondere für die Digital Natives, von denen nur 27 % den Nachrichten vertrauen. Im Vergleich dazu vertrauen 37 % der 18- bis 24-Jährigen und der 25- bis 34-Jährigen sowie 47 % der über 55-Jährigen den Nachrichten.
Jüngeres Publikum meidet die Nachrichten
Trotz des Wettbewerbs um die Zeit und Aufmerksamkeit des Publikums zwischen den verschiedenen Nachrichtensendern und -formaten entscheiden sich junge Menschen zunehmend dafür, die Nachrichten selektiv zu meiden, wobei die Vermeidung von Nachrichten bei den Social Natives seit 2019 deutlich zugenommen hat.
Der Bericht ergab, dass vier von zehn Personen unter 35 Jahren in allen Branchen die Nachrichten oft oder manchmal meiden, verglichen mit 36 % der Personen über 35 Jahren. Der Hauptgrund dafür, dass sie die Nachrichten meiden, sind deren negative Auswirkungen auf ihre Stimmung und die überwältigende Berichterstattung über deprimierende Themen wie Politik und das Coronavirus. Junge Menschen, die im digitalen Zeitalter aufgewachsen sind und den Informationen, die sie konsumieren, kritisch gegenüberstehen, stehen allen Informationen skeptisch gegenüber und hinterfragen oft die Agenda der Nachrichtenanbieter, was dazu führen kann, dass sie Nachrichten ganz meiden.
Diese selektive Vermeidung ist jedoch nicht auf jüngere Zielgruppen beschränkt, die Reuters-Studie legt nahe, dass die Vermeidung politischer Nachrichten mit negativen Wahrnehmungen, mangelnder Relevanz und Misstrauen gegenüber Nachrichten zusammenhängt.
Unterschiedliche Interessen an Nachrichtenthemen
Jüngere Zielgruppen haben eine andere Einstellung zu Nachrichten als ältere und sind eher der Meinung, dass Medienorganisationen zu Themen wie dem Klimawandel Stellung beziehen sollten. Sie haben eine breitere Definition von Nachrichten und betrachten Themen wie Sport, Unterhaltung und Wissenschaft als Nachrichten.
Obwohl sie sich weniger für traditionelle Nachrichtenthemen wie Politik, internationale Nachrichten und Kriminalität interessieren, sind jüngere Menschen eher an Unterhaltung und Prominenten, Kultur und Kunst sowie an Bildungsnachrichten interessiert. Der Bericht stellt jedoch fest, dass nicht alle jungen Menschen an denselben Nachrichtenarten interessiert sind und dass es je nach Markt Unterschiede gibt.
Beweggründe für den Zugang zu Nachrichten
Die Beweggründe für den Zugang zu Nachrichten sind in den verschiedenen Altersgruppen unterschiedlich. Alle Altersgruppen halten Nachrichten für wichtig, um Neues zu erfahren, aber jüngere Menschen unter 35 Jahren sind im Vergleich zu älteren Gruppen etwas stärker durch den Unterhaltungswert und die Teilbarkeit von Nachrichten motiviert. Sie sind etwas weniger motiviert durch das Gefühl der Pflicht, informiert zu bleiben, oder den persönlichen Nutzen von Nachrichten. Das Pflichtgefühl, Nachrichten zu konsumieren, ist jedoch bei den unter und über 35-Jährigen unterschiedlich ausgeprägt und variiert auch zwischen den Ländern.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich das Verhalten und die Einstellung junger Menschen gegenüber Nachrichten in den letzten Jahren deutlich verändert haben. Das Aufkommen digitaler und sozialer Medienplattformen hat dazu geführt, dass sich vor allem die „Social Natives“ verstärkt auf diese Quellen für Nachrichten verlassen.
Online-Videoplattformen wie TikTok und Instagram sind aufgrund ihres informellen und unterhaltsamen Stils zu beliebten Nachrichtenquellen für jüngere Zielgruppen geworden. In der Zwischenzeit sind die Digital Natives Facebook als Nachrichtenquelle treu geblieben, haben aber nur langsam neuere Netzwerke für Nachrichten angenommen.
Junge Menschen haben andere Beweggründe für den Zugang zu Nachrichten als ältere Gruppen, wobei der Unterhaltungswert und die Teilbarkeit von Nachrichten für sie etwas wichtiger sind. Wenn Verlage die Aufmerksamkeit des jüngeren Publikums gewinnen wollen, müssen sie verschiedene Formate nutzen und auf die Bedürfnisse des Publikums eingehen, indem sie Inhalte planen, die die Bedürfnisse des Publikums am richtigen Ort und zur richtigen Zeit ansprechen.
